Bier und Fußball passen seit eh und je bestens zusammen. Beim Bundesliga-Aufsteiger SV Darmstadt 98 bot sich jetzt eine große Chance, denn der Sponsoring-Vertrag mit dem bisherigen Bier-Partner Pfungstädter Brauerei war zum Saison-Ende ausgelaufen. Das nahmen einige nationale Brauerein zum Anlass bei den Südhessen vorzufühlen, ob sie eventuell den Bier-Partner wechseln möchten. Doch die "Lilien" (wie die Darmstädter Spieler auch genannt werden) bleiben ihrem bisherigen Bier-Sponsor, der Pfungstädter Brauerei treu.