Die Extrem-Sportart Kitesurfen ist stellvertretend für einen Trend in der Sport-Vermarktung. Die Macher inszenieren ihre Wettbewerbe als Spaß-Spektakel - statt auf klassische Werbung setzen Sponsoren auf Kundenkontakt. Das Event-Konzept groß gemacht hat der Getränkehersteller Red Bull.