Sportsponsoring weiterhin mit hohem Werbepotenzial

14.11.2024

 

 

Sportinteressierte sind nach wie vor eine sehr wichtige Schlüsselzielgruppe für werbetreibende Unternehmen. Laut der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) 2024 begeistern sich 63 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren für Sport. Über 11 Millionen Sportfans engagieren sich aktiv für den Umweltschutz – ein starker Hebel für nachhaltiges Sponsoring, Zudem sind 52,5 % der besonders Sportinteressierten sportlich sehr aktiv, digital vernetzt und bevorzugen hochwertige Markenprodukte.

Weitere Zahlen der AWA-Studie unterstreichen  die Bedeutung dieser Zielgruppe noch:

  • 30,2 Prozent der besonders Sportinteressierten engagieren sich ehrenamtlich in Sportvereinen und tragen so zur Förderung von Gemeinschaft und Demokratie bei. Besonders die jüngere Generation zeigt sich hierbei als treibende Kraft. Unternehmen können durch gezielte Sponsoring-Maßnahmen, die auf das Ehrenamt abzielen, ihre Marke als verantwortungsvollen Partner der Gesellschaft etablieren.
  • Sportinteressierte sind häufig Vorreiter in Sachen Innovation. So gelten 8,5 Prozent der besonders Sportinteressierten als Innovatoren – ein Anteil, der unter jungen Menschen noch höher liegt. Unternehmen, die ihre neuen Produkte und Technologien über Sportsponsoring positionieren, profitieren von einer offenen, technikaffinen Zielgruppe, die Trends setzt und Innovationen schnell adaptiert.
  • Die digitale Affinität, insbesondere bei jungen Sportfans, ist ein Schlüsselmerkmal für erfolgreiches Sponsoring. 76,4 Prozent der besonders Sportinteressierten nutzen das Internet mehrmals täglich, 51,8 Prozent sind aktiv in sozialen Netzwerken.
  • 33,2 Prozent der besonders Sportinteressierten sind bereit, hohe Ausgaben für technische Geräte und hochwertige Markenartikel zu tätigen.

Quelle: lifePR.de

 


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