Deutschlands führende Handelsgruppe Lidl mit Sitz in Neckarsulm hat den Sport als Kommunikationsfläche entdeckt und die Sponsoring-Engagements inzwischen zu einem relevanten Marketing-Tool aufgebaut. Eine maßgebliche Rolle spielt dabei Marc Ullerich, der seit Herbst 2016 den Bereich International Sponsoring leitet.