Hunterttausende an der Rennstrecke, Millionen vor dem Fernseher: Die Biathlon-WM hat gezeigt, was für ein Zuschauerpotential die Wintersportart hat. Und die Zahlen wecken Begehrlichkeiten an den TV- und Werberechten. Das Magazin "SPONSORS" erklärt das komplizierte Verkaufs-Verfahren.