Die Bayern verkünden einen großen Sponsoringvertrag. Jeder Spieler soll demnächst elektrisch fahren. Andere müssen warten. So herrlich ist das Leben als Münchner Profi. Immer Vorfahrt. Oder auch nicht.

Rekordmeister FC Bayern hat den Sponsorenvertrag mit Autobauer Audi langfristig verlängert. Der Deal bringt den Münchnern eine hohe dreistellige Millionensumme.

„Geringe Werbewirkung aufgrund zu vieler Logos“ - Dies sehen viele Entscheider als größte Gefahr im Sponsoring an. Welche Faktoren belegen Platz 2 und 3? 250 Sponsoringentscheider in Deutschland, Österreich und der Schweiz haben entschieden.

Welche Unternehmensziele kann Sponsoring erreichen? Bekanntheitssteigerung, Imageförderung, Mitarbeitermotivation oder Produktverkauf? Oder alles gemeinsam? Oder steht der messbare Umsatz langfristig im Fokus?. Mit diesen Fragen muss man sich auseinandersetzen, wenn es um die „Aktivierung“ von Sponsorships geht.

Iron Maiden gehören zu den bekanntesten Rock- und Metal-Bands der Welt. Bassist Steve Harris erfüllt sich jetzt einen Jugendtraum: Seine Band wird Heimtrikotsponsor bei seinem ehemaligen Klub West Ham United.

Fussball.de und der 'kicker' starten in Kooperation mit Volkswagen die "Torjägerkanone für alle". Mit diesem Preis werden in dieser Saison erstmals bei den Männern die besten Torjäger von der 3. Liga bis zur 11. Liga sowie bei den Frauen die treffsichersten Stürmerinnen bis zur 7. Liga mit der ausgezeichnet

Stryking Entertainment (eine Tochtergesellschaft von Animoca Brands) und der renommierte deutsche Fußballklub FC Bayern München haben eine Lizenzpartnerschaft unterzeichnet, um digitale Sammelkarten der FC Bayern-Spieler zu erstellen und zu vertreiben.

Beim Länderspiel gegen Argentinien waren rund 45.000 Zuschauer im Stadion. Das Interesse an der DFB-Elf könnte größer sein. Auch einige Sponsoren finden die Nationalmannschaft weniger prickelnd.

Ab der kommenden Saison wird auf den Trikots des EV Füssen das Logo und ein Songtitel der "Toten Hosen" zu sehen sein. Die Band ist seit Jahren mit dem ehemaligen Nationalverteidiger Uli Hiemer befreundet.

Unter dem Adler wird auch weiterhin der Schriftzug der Online-Jobsuchmaschine prangen. Von der vorzeitig verlängerten Zusammenarbeit sollen nicht nur die Eintracht-Profis profitieren.

Die comdirect bank AG wird mit Start der Bundesliga-Saison 2019/20 offizieller Banking-Partner von Borussia Dortmund. Im Fokus der langfristig angelegten Zusammenarbeit stehen das mobile Bezahlen im Signal Iduna Park, das BVB-Fan-Konto mit exklusiven Mehrwerten sowie der orderfreie Handel der BVB-Aktie.

Fußball und Bier gehören für viele Menschen zusammen. Diese Symbiose nutzten DFB und Nationalmannschaft stets für sehr lukrative Werbeveträge. Nun sitzt der Verband nach über 25 Jahren erstmals auf dem Trockenen.

Die TSG Hoffenheim hat in RIAL einen weiteren Business Team Partner an ihrer Seite. Der Fußball-Bundesligist räumt der Leichtmetallfelgenmarke aus dem pfälzischen Bad Dürkheim ab der kommenden Saison ein umfangreiches Leistungsportfolio ein.

Die Nürnberg Ice Tigers verlieren ihren Hauptsponsor und Namensgeber – das soll aber auch eine Chance sein.

Was sind neue Wege und Trends im Sportsponsoring, wie kommuniziert man mit jungen Zielgruppen und wie begegnet der Deutsche Tennis Bund (DTB) diesen Entwicklungen? Auf dem Business Forum Tennis diskutierten Experten aus Wirtschaft, Sport und den Tennisverbänden über Zukunftsthemen im Tennissport.

Google has signed an Official Supporter deal with the Tokyo Organising Committee of the 2020 Olympic and Paralympic Games, a position in the third tier of the domestic sponsorship programme.

Dem IOC gelingt es, einen der größten Sponsorverträge abzuschließen, die es je im Sport gab. Der traditionelle Sponsor Coca Cola schließt sich mit dem chinesischen Milchprodukt-Riesen Mengniu zusammen – und zahlt eine enorme Summe.

Das Mannheimer Energieunternehmen MVV ist auch in den nächsten Jahren Energiepartner des Fußball-Bundesligisten TSG Hoffenheim. Die Zusammenarbeit wurde bis zum Ende der Saison 2021/22 verlängert.

Snowboard Germany und Volkswagen gehen ab jetzt gemeinsame Wege. Der Deutsche Snowboard Verband wird ab der kommenden Saison drei Jahre lang mit einer VW-Flotte aus 19 Fahrzeugen, die zum Großteil aus VW-Bussen besteht, die Ski- und Snowboardgebiete Europas sowie Trainings- und Wettkampfstätten aller Kader erreichen.

Als „Offizieller Technologiepartner des DTB“ wird Siemens den mitgliederstärksten Tennisverband der Welt mit seinem umfassenden Knowhow dabei unterstützen, seinen Erfolg auf dem Weg der Digitalisierung nachhaltig auszubauen. Unter dem Slogan „Mit Siemens an die Spitze“ wird der Technologiekonzern außerdem die Förderung des DTB-Nachwuchses unterstützen.

Siemens und der Deutsche Tennis Bund (DTB) gehen in Zukunft gemeinsame Wege: Als „Offizieller Technologiepartner des DTB“ wird Siemens den mitgliederstärksten Tennisverband der Welt mit seinem umfassenden Knowhow unterstützen.

Der Bundesliga-16. VfB Stuttgart hat den Vertrag mit Hauptsponsor Mercedes-Benz Bank bis 2023 verlängert.

Mehr als 19.000 Läuferinnen und Läufer aus aller Welt waren in der Landeshauptstadt Düsseldorf sportlich unterwegs. Damit gehört der METRO Marathon Düsseldorf zu den größten Marathonveranstaltungen in Deutschland.

Die deutsche Nationalmannschaft verliert mit der Marke Boss ihren jahrelangen Mode-Ausstatter. Seit über fünf Jahren reisten die DFB-Stars um Jogi Löw mit ihren eleganten Hugo-Boss-Anzügen zu den Länderspielen. Doch damit ist Schluss.

Im Oktober 2017 wurde vom VfB Stuttgart in Kooperation mit dem Württembergischen Fußballverband das VfBfairplay Projekt für inklusive Fußball-Förderung (PFIFF) ins Leben gerufen. Das Projekt hat die Zielsetzung, aus Stuttgart heraus ein flächendeckendes, inklusives Fußballnetzwerk in ganz Baden-Württemberg zu entwickeln.

Die 'Financial Times' (FT) ist neuer Sponsor des Formel 1-Teams Rokit Williams Racing. Die britische Wirtschafts- und Finanzzeitung ist auf dem Heckflügel der Rennwagen des ebenfalls in Großbritannien beheimateten Rennstalls zu sehen.

Die Gauselmann Gruppe weitet ihr Engagement in der Sportstadt Du?sseldorf aus und steigt mit der Dachmarke MERKUR in den Leistungssport-Bereich Beachvolleyball der DJK TuSA 06 Du?sseldorf ein. Die lachende MERKUR Sonne ist ku?nftig zum Beispiel an den Beachvolleyball-Feldern an der Clubanlage der DJK TuSA 06 zu sehen.

SAP und Fußball-Bundesligist TSG Hoffenheim haben an diesem Mittwoch der Öffentlichkeit den SAP Interactive Data Spaceauf dem Trainingsgelände der TSG in Zuzenhausen vorgestellt und offiziell in Betrieb genommen. Das gemeinsame Innovationsprojekt ist ein weiterer Meilenstein in der langjährigen Technologiepartnerschaft zwischen dem weltgrößten Anbieter für Unternehmenssoftware und einem der innovativsten Fußball-Clubs.

Zwölf Millionen Euro für die nächsten drei Spielzeiten: Die britische Großbank Barclays steigt als erster Titelsponsor in die höchste Liga im englischen Frauenfußball ein.

Im deutschen Fußball sind Glücksspielanbieter allgegenwärtig. Fast alle bieten auch verbotene Casinospiele an. Dem DFB drohen deshalb nun Konsequenzen. Es geht um Millionen Euro.

Maurizio Basso ist ein erfolgreicher Unternehmer, dem Knowhow, Innovation, Qualität, aber auch Leidenschaft für das Produkt über alles gehen. Herzblut und Leidenschaft hat der Cebi-Geschäftsführer auch für Basketball im Allgemeinen und Brose Bamberg im Speziellen entwickelt. Und die Begeisterung wird bei Brose Bamberg Leistungen auch noch geraume Zeit anhalten: Denn Cebi hat nach der Auftaktsaison 2017/18 seinen Sponsoring-Vertrag um weitere drei Jahre verlängert.

Die Allianz ist neuer „Nationaler Förderer der Stiftung Deutsche Sporthilfe“ und ab sofort „Offizieller Versicherer Sporthilfe-geförderter Nachwuchs- und Spitzensportler“. Dies gaben Allianz Deutschland-Vorstand Joachim Müller und der Vorstandsvorsitzende der Stiftung Deutsche Sporthilfe, Dr. Michael Ilgner, heute auf dem Sportbusiness Event SPOBIS in Düsseldorf bekannt. Die langjährig angelegte Partnerschaft umfasst auch das Engagement als Top-Partner beim „Sporthilfe Club der Besten“.

Mit a?ußerst positiven Nachrichten kann der FC Augsburg in das Jahr 2019 starten. Den Verantwortlichen ist es gelungen, sich mit dem Hauptsponsor WWK Versicherungen auf eine in Deutschland einmalige Partnerschaft zu versta?ndigen. Die WWK hat ihre Vertra?ge als Namensgeber des Stadions und als Hauptsponsor vorzeitig und langfristig bis zum Jahr 2030 verla?ngert.

Die TSG 1899 Hoffenheim und das Modeunternehmen FALKE haben eine Partnerschaft bis zum Jahr 2020 vereinbart. FALKE wird ab sofort Offizieller Business-Team und Fashion Partner des Fußball-Bundesligisten. Zudem werden beide Seiten bei der Entwicklung von High-Tech Produkten voneinander profitieren.

Das Software-Unternehmen SAP ist der erste offizielle Technologiepartner der Deutschen Sporthilfe und unterstützt die Stiftung langfristig bei der Digitalisierung der Förderarbeit sowie sämtlicher wirtschaftlicher Prozesse. Die Zusammenarbeit ist zunächst auf vier Jahre angelegt und soll stetig ausgebaut werden.

Der britische Fußball-Verein FC Liverpool hat einem Sponsoring-Vertrag über eine mehrjährige weltweite Verischerungs-Partnerschaft mit dem französischen Versicherungskonzern AXA abgeschlossen.

Der Sportartikel-Konzern Adidas SE mit Stammsitz in Herzogenaurach bei Nürnberg engagiert 2018 die US Open-Gewinnerin Naomi Osaka als Testimonial für seine Tennis-Mode. Der Deal soll der Tennisspielerin rund 8,6 Millionen Euro (10 Millionen US-Dollar) einbringen und macht sie damit zur bestbezahlten weiblichen Sportlerin bei Adidas.

Ab sofort tritt Mitsubishi Motors als neuer Premium- und Automobilpartner des Deutschen Basketball Bundes e.V. (DBB) auf. Dies gab der in Hagen ansässige Verband im Rahmen des WM-Qualifikationsspiels zwischen Deutschland und Israel am Sonntagabend in Leipzig bekannt.

Seitdem die Trendsportart Klettern 2016 in die Liste der olympischen Disziplinen aufstieg, hat sich viel getan – vor allem beim Deutschen Alpenverein DAV, der eine Marketingstrategie entwickelt hat, um neue Sponsoren zu binden. Sponsoren, die auf beste Voraussetzungen treffen.

Mit einer Plakatwerbung sorgt St.-Pauli-Sponsor Astra für Empörung. Der Zweitligist reagiert mit einer kritischen Botschaft im Netz. Inzwischen hat die Biermarke Konsequenzen gezogen.

Seit geraumer Zeit ist Audi Anteilseigner des deutschen Rekordmeisters FC Bayern. Laut eines Medienberichts plante BMW die Wachablösung des Premiumrivalen. Doch der Deal scheint abgeschmettert.

Mit dem frühzeitigen WM-Aus der deutschen Fußball-Nationalmannschaft müssen auch die Sponsoren umdisponieren. HORIZONT hat sich umgehört, wie es nun mit den Kampagnen der Geldgeber des DFB weitergeht. …

Trauer, Entsetzen, Schadenfreude, Spott, Gleichgültigkeit: In die kollektive deutsche Fan-Seele mischen sich nach dem frühen Aus des DFB-Teams bei der WM viele Gefühle. Wie es nun weitergeht, werden die nächsten Tag zeigen: Tritt Joachim Löw als Bundestrainer zurück? Findet in der Mannschaft ein Umbruch statt? Und wer beerbt Deutschland als Fußball-Weltmeister? Abseits dieser Fragen, die das rein Sportliche betreffen, bleiben nach der WM-Vorrunde unter dem Strich auch einige Erkenntnisse, die das Marketing betreffen.

Ruanda erhält von vielen Geberländern Entwicklungshilfe. Nun hat das ostafrikanische Land einen 34-Millionen-Euro-Deal mit Arsenal London abgeschlossen. Ruandas Regierung weist Kritik an dem Werbevertrag vehement zurück.

Der Actioncam-Hersteller GoPro steigt überraschend bereits vor dem offiziellen Ende mit dem Sponsoring beim Deutschland-Grand-Prix der Motorradfahrer aus. Es könnte mit den Problemen in Deutschland und dem Fokus auf andere Länder zusammenhängen.

Ab sofort ist Samsung beim deutschen Fußball nicht mehr Zuschauer, sondern sitzt als offizieller Technologie-Partner des Deutschen Fußball-Bundes mit auf der Teambank. Der Deal kommt pünktlich zur Kaderbekanntgabe kurz vor dem Start der Fußball-WM in Russland und liefert dem koreanischen Elektronikhersteller die Basis für seine sommerliche Sportkampagne "Bigger Goals".

Nach Peter Sagans Sieg bei Paris-Roubaix werden bei dem deutschen WorldTour-Team Bora-hansgrohe schon die Weichen für die Zukunft gestellt. Hauptsponsor Bora hat nun vorzeitig den Sponsoringvertrag um weitere zwei Jahre verlängert und bleibt erster Namensgeber bis 2021.

Triathlon ist eine der sechs wichtigsten Sportarten aus Sponsorensicht. Nach den etablierten Mannschaftssportarten und Laufen folgt schon der Dreiklang aus Schwimmen, Radfahren und Laufen – und die Sportart wächst weiter.

Der US-amerikanische Sportartikelhersteller Nike baut seine Investitionen ins Sportsponsoring weiter aus. Mehr als eine Milliarde US-Dollar soll der Konzern dafür 2017 investiert haben. Künftig sollen die Ausgaben noch steigen – der FC Barcelona und Cristiano Ronaldo dürften freuen.

Nielsen Sports hat über 260 Sponsoring-Verantwortliche befragt. Das Ergebnis: Sponsoring ist ein Wachstumsmarkt, Haupttreiber ist das Sport-Sponsoring. Die Dominanz des Fußballs nimmt in diesem Bereich ab, wichtiger werden E-Sport-Sponsorings und digitale Anwendungsmöglichkeiten.