Das Software-Unternehmen SAP ist der erste offizielle Technologiepartner der Deutschen Sporthilfe und unterstützt die Stiftung langfristig bei der Digitalisierung der Förderarbeit sowie sämtlicher wirtschaftlicher Prozesse. Die Zusammenarbeit ist zunächst auf vier Jahre angelegt und soll stetig ausgebaut werden.

Der britische Fußball-Verein FC Liverpool hat einem Sponsoring-Vertrag über eine mehrjährige weltweite Verischerungs-Partnerschaft mit dem französischen Versicherungskonzern AXA abgeschlossen.

Der Sportartikel-Konzern Adidas SE mit Stammsitz in Herzogenaurach bei Nürnberg engagiert 2018 die US Open-Gewinnerin Naomi Osaka als Testimonial für seine Tennis-Mode. Der Deal soll der Tennisspielerin rund 8,6 Millionen Euro (10 Millionen US-Dollar) einbringen und macht sie damit zur bestbezahlten weiblichen Sportlerin bei Adidas.

Ab sofort tritt Mitsubishi Motors als neuer Premium- und Automobilpartner des Deutschen Basketball Bundes e.V. (DBB) auf. Dies gab der in Hagen ansässige Verband im Rahmen des WM-Qualifikationsspiels zwischen Deutschland und Israel am Sonntagabend in Leipzig bekannt.

Seitdem die Trendsportart Klettern 2016 in die Liste der olympischen Disziplinen aufstieg, hat sich viel getan – vor allem beim Deutschen Alpenverein DAV, der eine Marketingstrategie entwickelt hat, um neue Sponsoren zu binden. Sponsoren, die auf beste Voraussetzungen treffen.

Mit einer Plakatwerbung sorgt St.-Pauli-Sponsor Astra für Empörung. Der Zweitligist reagiert mit einer kritischen Botschaft im Netz. Inzwischen hat die Biermarke Konsequenzen gezogen.

Seit geraumer Zeit ist Audi Anteilseigner des deutschen Rekordmeisters FC Bayern. Laut eines Medienberichts plante BMW die Wachablösung des Premiumrivalen. Doch der Deal scheint abgeschmettert.

Mit dem frühzeitigen WM-Aus der deutschen Fußball-Nationalmannschaft müssen auch die Sponsoren umdisponieren. HORIZONT hat sich umgehört, wie es nun mit den Kampagnen der Geldgeber des DFB weitergeht. …

Trauer, Entsetzen, Schadenfreude, Spott, Gleichgültigkeit: In die kollektive deutsche Fan-Seele mischen sich nach dem frühen Aus des DFB-Teams bei der WM viele Gefühle. Wie es nun weitergeht, werden die nächsten Tag zeigen: Tritt Joachim Löw als Bundestrainer zurück? Findet in der Mannschaft ein Umbruch statt? Und wer beerbt Deutschland als Fußball-Weltmeister? Abseits dieser Fragen, die das rein Sportliche betreffen, bleiben nach der WM-Vorrunde unter dem Strich auch einige Erkenntnisse, die das Marketing betreffen.

Ruanda erhält von vielen Geberländern Entwicklungshilfe. Nun hat das ostafrikanische Land einen 34-Millionen-Euro-Deal mit Arsenal London abgeschlossen. Ruandas Regierung weist Kritik an dem Werbevertrag vehement zurück.

Der Actioncam-Hersteller GoPro steigt überraschend bereits vor dem offiziellen Ende mit dem Sponsoring beim Deutschland-Grand-Prix der Motorradfahrer aus. Es könnte mit den Problemen in Deutschland und dem Fokus auf andere Länder zusammenhängen.

Ab sofort ist Samsung beim deutschen Fußball nicht mehr Zuschauer, sondern sitzt als offizieller Technologie-Partner des Deutschen Fußball-Bundes mit auf der Teambank. Der Deal kommt pünktlich zur Kaderbekanntgabe kurz vor dem Start der Fußball-WM in Russland und liefert dem koreanischen Elektronikhersteller die Basis für seine sommerliche Sportkampagne "Bigger Goals".

Nach Peter Sagans Sieg bei Paris-Roubaix werden bei dem deutschen WorldTour-Team Bora-hansgrohe schon die Weichen für die Zukunft gestellt. Hauptsponsor Bora hat nun vorzeitig den Sponsoringvertrag um weitere zwei Jahre verlängert und bleibt erster Namensgeber bis 2021.

Triathlon ist eine der sechs wichtigsten Sportarten aus Sponsorensicht. Nach den etablierten Mannschaftssportarten und Laufen folgt schon der Dreiklang aus Schwimmen, Radfahren und Laufen – und die Sportart wächst weiter.

Der US-amerikanische Sportartikelhersteller Nike baut seine Investitionen ins Sportsponsoring weiter aus. Mehr als eine Milliarde US-Dollar soll der Konzern dafür 2017 investiert haben. Künftig sollen die Ausgaben noch steigen – der FC Barcelona und Cristiano Ronaldo dürften freuen.

Nielsen Sports hat über 260 Sponsoring-Verantwortliche befragt. Das Ergebnis: Sponsoring ist ein Wachstumsmarkt, Haupttreiber ist das Sport-Sponsoring. Die Dominanz des Fußballs nimmt in diesem Bereich ab, wichtiger werden E-Sport-Sponsorings und digitale Anwendungsmöglichkeiten.

Die Olympischen Spiele sind eine Geldmaschine: Üppige TV-Verträge und 13 TOP-Sponsoren spülen genau 880 Millionen US-Dollar in die Kasse des IOC. So können auch die Organisatoren der Olympischen Winterspiele von Pyeongchang trotz Megaausgaben ein ausgeglichenes Budget präsentieren. Alle Infos über die Sponsoren, Partner und Geldgeber.

Die Fluggesellschaft vom Golf wirbt von der kommenden Saison an für rund zehn Millionen Euro pro Saison auf dem Ärmel der Bayern-Spieler. Die Partnerschaft mit dem arabischen Emirat ist umstritten.

5,7 Milliarden US-Dollar hat das Internationale Olympische Komitee (IOC) zwischen 2012 und 2016 mit der Vermarktung von Olympia verdient. Für den Deutschen Olympische Sportbund (DOSB) war es in dieser Zeit nur ein Hundertstel davon. Und im Olympiajahr 2018 fließen 6,64 Millionen Euro direkt in die Kasse des DOSB.

Mit dem Thesenpapier "Die Sponsoringlüge" hat Jung von Matt/Sports für Diskussionen gesorgt. Darin werfen die Autoren um Geschäftsführer Raphael Brinkert und Sponsoring-Direktor Robert Zitzmann Rechtehaltern und Vermarktern vor, Sportponsorings zu selten nach qualitativen Maßstäben zu verkaufen. Nicht jeder ist damit einverstanden, wie die Agentur die Qualitätsdiskussion im Sportsponsoring vorantreibt. Einigkeit herrscht allerdings über die Relevanz der Debatte.

Drei Monate Kaffee aus Minden im Old Trafford, dem Stadion von Manchester United: Melitta-Geschäftsführer Stühmeier startet nun durch.

Der Bund Deutscher Radfahrer (BDR) bekommt Verstärkung: Ab sofort steht Krombacher o,0% als neuer Partner an der Seite der Organisation, der den Radsport im Deutschen Olympischen Sportbund organisiert.

Die real,- SB-Warenhaus GmbH in Düsseldorf wird ab sofort neuer Hauptpartner des Deutschen Hockey Bund e.V. (DHB) mit Sitz in Mönchengladbach. Bundesweiter Auftakt der Kooperation ist die Endrunde der Deutschen Meisterschaft 2018 im Hallenhockey in Stuttgart der Damen und Herren am 3. und 4. Februar 2018.

Deutschlands Nobel-Auto-Marke Mercedes-Benz wird auch in den kommenden drei Jahren als Sponsor beim Deutschen Spring- und Dressur-Derby in Hamburg Kleinflottbek präsent sein. Die Sportmarketing-Agentur EN GARDE Marketing mit Sitz in Uthlede (Liegt nördlich von Bremen) hat den entsprechenden Vertrag mit der Daimler AG abgeschlossen.

In einem Interview hat Björn Beinhauer, Geschäftsführer von DOSB New Media (Sportdeutschland.tv), angekündigt, nach Handball-Deutschland.tv bis zu zehn weitere sportartspezifische Online-Plattformen zu launchen. Über Sponsoring sollen dafür Einnahmen generiert werden.

Der Radsport-Weltverband UCI hat heute eine Partnerschaft mit Mercedes-Benz verkündet. Die schwäbische Automarke wird ab 2018 für drei Jahre Sponsor des UCI Mountainbike-Weltcups und der MTB-Weltmeisterschaften.

Die Beiersdorf-Marke Nivea Men und der Fußballverein Real Madrid C.F. rollen ihre Partnerschaft in über 70 Ländern aus. Zum Startschuss der globalen Kooperation stellt die Männerpflegelinie die Bedeutung einer guten Vorbereitung in den Mittelpunkt.

Attraktive Wettbewerbe, traumhafte TV-Quoten ? Biathlon ist die Trendsportart im Winter schlechthin. Das Millionengeschäft Biathlon begeistert Sponsoren wie BMW und DKB. Erdinger verlängerte jetzt den Sponsoren-Vertrag mit dem Biathlon-Weltcup für die Marke Erdinger Alkoholfrei bis mindestens Saisonende 2017/18.

Rakuten.de, einer der größten deutschen Online-Marktplätze und der neunmalige deutsche Basketballmeister gehen eine Partnerschaft mindestens bis Ende der laufenden Saison ein. Das fränkische Unternehmen mit japanischen Wurzeln, das seinen deutschen Hauptsitz in Bamberg hat, wird dritter Gold-Sponsor von Brose Bamberg.

Der Modekonzern Hugo Boss beendet zum Jahreswechsel sein langjähriges Engagement in der Formel 1 und startet stattdessen ein Sponsoring in der Formel E. "Natürlich ist die Formel 1 die Königsklasse im Rennsport, aber die Formel E ist innovativer und nachhaltiger", sagte der Vorstandsvorsitzende Mark Langer im Interview mit dem Nachrichtenmagazin 'Focus'

Der Modekonzern Hugo Boss beendet zum Jahreswechsel sein langjähriges Engagement in der Formel 1 und startet stattdessen ein Sponsoring in der Formel E. "Natürlich ist die Formel 1 die Königsklasse im Rennsport, aber die Formel E ist innovativer und nachhaltiger", sagte der Vorstandsvorsitzende Mark Langer im Interview mit dem Nachrichtenmagazin 'Focus'

Die britische Schwester der Molkerei Alois Müller, Müller UK & Ireland, baut ihre Zusammenarbeit mit der National Basketball Association (NBA) aus: Beim NBA London Game 2018 am 11. Januar ist eine großangelegte Promotion mit den Marken Müller Rice, einem Milchreisdessert, und dem Milchshake FRijj geplant.

Der Albrecht Dürer Airport Nürnberg baut sein Engagement für den regionalen Sport weiter aus: In der neuen Saison ist der Flughafen offizieller Partner des neunmaligen deutschen Basketballmeisters Brose Bamberg. Flughafengeschäftsführer Dr. Michael Hupe und Brose Bamberg Geschäftsführer Rolf Beyer unterzeichneten jetzt den Kooperationsvertrag.

Der Automobilhersteller BMW bleibt dem Wintersport treu. Das Münchner Unternehmen hat seine Partnerschaften mit deutschen und internationalen Verbänden verlängert – und möchte das als mehr als bloßes Sponsoring verstanden wissen.

Der Deutsche Skiverband (DSV) verlängert die Partnerschaft mit seinem langjährigen Sponsor Würth um vier Jahre – bis zum Jahr 2022.

Der Ironman Hawaii hat schon Triathlet Jan Frodeno zum Millionär gemacht. Davon konnte Patrick Lange nur träumen. Der 31-Jährige musste seine Triathlon-Karriere fast an den Nagel hängen. Doch dann kam der Erfolg, und mit ihm endlich auch Sponsoren wie Erdinger, Canyon, New Balance und Oakley. Jetzt, nach dem sensationellen Sieg beim Ironman Hawaii 2017 kann Patrick Lange auf hohe Werbe-Einnahmen hoffen.

Frank Staud ist seit 1. Oktober Executive Vice President Corporate Communications, Branding und Sponsoring beim Grippostad-Hersteller Stada Arzneimittel, Bad Vilbel.

Der FASPO (Fachverband für Sponsoring e.V.) hat den neuen Arbeitskreis eSports ins Leben gerufen. Darin soll die Expertise von Marktteilnehmern verschiedener Richtungen gebündelt werden. Ziel ist es, gemeinsam mögliche Standards, Konventionen und Regelwerke zu erarbeiten

Der Motoröl- und Additivhersteller Liqui Moly hat ein neues, millionenschweres Sponsoringpaket für die kommenden beiden Wintersport-Saisons geschnürt. Zwei Sportarten sind neu im Portfolio.

Der Ironman Hawaii hat Triathlet Jan Frodeno zum Millionär gemacht. Davon kann Patrick Lange nur träumen. Der 31-Jährige musste seine Triathlon-Karriere fast an den Nagel hängen. Doch dann kam der Erfolg, und mit mit ihm endlich auch Sponsoren wie Erdinger, Canyon, New Balance und Oakley.

Mit einem neuen Exklusiv-Partner im Bereich Spielwaren geht die easyCredit BBL in die Spielzeit 2017/2018: Die SIMBA DICKIE GROUP, die unter anderem das beliebte Bobby Car in ihrem Angebot hat, sicherte sich bis 2020 das Titelrecht als „Offizieller Fun- und Familypartner der easyCredit BBL“.

Aston Martin wird von der kommenden Saison an neuer Titelsponsor beim Formel-1-Team Red Bull. Dies gaben beide Unternehmen bekannt.

Marathon statt Fußball und Formel 1: Der Autoriese BMW geht im Sportmarketing eigene Wege. Im Interview mit ISPO.com erklärt Friedrich Edel, Head of Sportsmarketing BMW Germany, warum sich der Automobilhersteller ausgerechnet im Laufsport engagiert ? zum Beispiel als Titelsponsor des BMW Berlin Marathons am 24. September. Und wieso sein Unternehmen den Volksport Fußball ? anders als die Konkurrenz von Audi und VW ? links liegen lässt.

Sportlich sind die Münchener kaum zu stoppen, doch das ist noch nicht alles: Kein anderer Club ist so beliebt bei Sportbegeisterten und der Wirtschaft. Dahinter folgt Borussia Dortmund, Platz drei allerdings überrascht.

Der München Marathon wird ab 2018 zum ersten Mal in seiner Geschichte mit einem Titelsponsor an den Start gehen. Ab 2018 heißt die traditionsreiche Laufveranstaltung Generali München Marathon. Der Versicherungskonzern baut damit sein Engagement im Sportsponsoring weiter aus.

Auch fünf Jahre nach dem Rücktritt von Olympiasiegerin Magdalena Neuner scheint sich ein Engagement im Biathlon weiter auszuzahlen: Die Privatbrauerei Erdinger Weißbräu bleibt mit ihrer Marke Erdinger Alkoholfrei dem Wintersport treu und hat den Sponsorenvertrag mit dem BMW IBU Biathlon-Weltcup verlängert.

Wieder war es Eintracht Frankfurt. Wie schon im Vorfeld der vergangenen Saison hat der hessische Club als letzter der 18 Bundesligisten einen neuen Hauptsponsor vorgestellt. Die Eintracht und ihr Vermarkter Lagardère Sports waren allerdings auch als einzige auf der Suche nach einem neuen Partner für die Fläche auf der Trikotbrust (sieheFotostrecke) - und dann Mitte Juni erfolgreich.

Wofür steht BMW im Sponsoring? Was muss eine Sportart mitbringen, damit sie für den Münchner Autobauer interessant wird? Und wie ist BMW im Sponsoring eigentlich strukturiert? SPONSORS hat die Sponsoringstrategie von BMW unter die Lupe genommen.

Der FC Bayern München hat die Saarbrücker Ursapharm Arzneimittel GmbH als vierten Gold-Partner vorgestellt. Beide Seiten einigten sich auf eine dreijährige Zusammenarbeit, die mit der am Wochenende beginnenden Bundesliga-Saison 2017/2018 ihren Anfang nimmt. Laut ?Sponsors? lässt sich Ursapharm das Engagement einen niedrigen siebenstelligen Betrag kosten.

Trotz der diplomatischen Krise um das Emirat Katar hat der FC Bayern seine Zusammenarbeit mit dem Hamad International Airport von Doha ausgebaut.